Teoría de la acción razonada 

El modelo de la acción razonada desarrollado por Martin Fishbein e Icek Ajzen se relaciona con la posición que adopta una persona sobre una dimensión bipolar evaluativa o afectiva respecto a un objeto, acción o evento, es lo que conocemos como actitud.

La teoría de la acción razonada es un modelo de toma de decisiones racional, es decir, establece que la conducta es el resultado de un proceso racional y deliberativo. Se llega a la acción final por medio de un proceso que implica varios pasos. Por estas razones, el modelo está limitado a explicar las conductas voluntarias.

El modelo tiene por objetivo predecir la conducta. Es unidimensional, es decir, se centra en un componente único (considerado esencial) que es la evaluación de la actitud para determinar la conducta. De todas formas, considera otras variables relevantes, como veremos más adelante.

Según este modelo, la conducta viene directamente determinada por la intención conductual y a su vez, está determinada por dos variables, que son las siguientes:

1. Actitud conductual: consiste en la evaluación positiva o negativa del sujeto para desarrollar tal conducta. Está determinada por la probabilidad subjetiva y por la deseabilidad subjetiva.

La probabilidad subjetiva es la probabilidad que percibimos de que cierta conducta conducirá a una determinada consecuencia. La deseabilidad subjetiva es el deseo del sujeto de que cierta consecuencia ocurra. 

2. Norma subjetiva: se trata del juicio que hace el sujeto sobre la probabilidad de que personas importantes o relevantes para él esperen que el propio sujeto muestre la conducta a pronosticar

Depende de dos variables más: las creencias normativas y la motivación para acomodarse a ellas.

Las creencias normativas son lo que otras personas relevantes para el sujeto esperan que este haga. La motivación para acomodarse a dichas creencias es el grado en que el sujeto hace caso de lo que opinan que debe hacer las personas relevantes para él.

Para más información visita:https://www.uv.mx/cendhiu/files/2018/02/Modelos-de-accion-razonada.pdf